Cos’è una landing page
“Landing” significa atterraggio: è la pagina su cui “atterra” chi clicca un annuncio o un link. A differenza della homepage, che presenta tutta l’attività, la landing page parla di una cosa sola e ha una sola call to action.
Di solito contiene un titolo che riprende la promessa dell’annuncio, i benefici principali, prove concrete (recensioni, numeri, esempi), le risposte ai dubbi più comuni e un modulo o un pulsante. Meno distrazioni ci sono, più persone completano l’azione.
Un esempio
Una palestra fa una pubblicità su Instagram per una settimana di prova gratuita. Invece di mandare le persone alla homepage, le porta a una pagina con l’offerta, gli orari dei corsi, tre recensioni e un modulo di due campi. Le iscrizioni alla prova raddoppiano.
L’errore più comune
Mandare il traffico pubblicitario sulla homepage: chi arriva deve cercare da solo l’offerta e spesso se ne va.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra landing page e homepage?
La homepage presenta tutta l’attività e porta a molte pagine; la landing page è dedicata a un solo obiettivo e a una sola offerta.
Serve un sito per fare una landing page?
Non necessariamente: si può creare anche con strumenti dedicati, ma averla sul proprio sito aiuta la credibilità e la misurazione.