Cos’è l’engagement rate
Misura quanto i contenuti coinvolgono, non solo quante persone li vedono. La formula più comune è: interazioni totali di un gruppo di post, diviso il numero di post, diviso i follower, per 100. Se si usa la copertura al posto dei follower si ottiene l’engagement sulla copertura, più preciso.
È importante perché le piattaforme mostrano di più i contenuti che generano interazioni. Indicativamente, su Instagram tra l’1% e il 3% è nella media e sopra il 3% è buono; su TikTok i valori sono più alti. I profili piccoli hanno di solito un engagement più alto di quelli grandi.
Un esempio
Un profilo con 2.000 follower ottiene negli ultimi 10 post 1.020 interazioni in totale: 102 a post. Diviso 2.000 e moltiplicato per 100, l’engagement rate è del 5,1%, un buon risultato su Instagram.
L’errore più comune
Inseguire l’engagement con contenuti che non c’entrano con l’attività (giveaway, meme generici): i numeri salgono, ma le persone che interagiscono non diventano clienti.
Domande frequenti
Come si calcola l’engagement rate?
Interazioni ÷ numero di post ÷ follower × 100. Puoi farlo in automatico con il calcolatore gratuito di engagement rate.
Qual è un buon engagement rate su Instagram?
Indicativamente tra 1% e 3% è nella media, tra 3% e 6% è buono, sopra il 6% è ottimo.