Cos’è il retargeting
La maggior parte delle persone non contatta o non acquista alla prima visita. Il retargeting usa strumenti come il pixel di Meta o i tag di Google per mostrare annunci a chi ha già mostrato interesse: per esempio chi ha visto una pagina di un servizio ma non ha compilato il modulo.
Di solito costa meno della pubblicità verso persone nuove e converte di più, perché parla a chi conosce già l’attività. Va gestito con misura, per non diventare insistente.
Un esempio
Un hotel mostra per 7 giorni un annuncio con l’offerta “colazione inclusa prenotando sul sito” a chi ha visitato la pagina delle camere senza prenotare. Parte di queste persone torna e prenota direttamente.
L’errore più comune
Mostrare lo stesso annuncio per settimane alle stesse persone, anche a chi ha già acquistato: infastidisce e spreca budget.
Domande frequenti
Cosa serve per fare retargeting?
Il pixel di Meta o i tag di Google installati sul sito, con il consenso ai cookie, oppure i pubblici di chi ha interagito con i profili social.
Il retargeting è adatto anche alle attività piccole?
Sì, con budget ridotti: spesso è la campagna più efficiente, perché si rivolge a chi conosce già l’attività.