Cos’è la brand identity
È il modo in cui un’attività si presenta e si fa ricordare. Comprende elementi visivi (logo, palette di colori, font, stile delle foto) ed elementi verbali (nome, slogan, tono di voce). Insieme formano un’immagine coerente su insegna, sito, social, packaging e documenti.
Una brand identity chiara aiuta i clienti a riconoscerti a colpo d’occhio, ti distingue dai concorrenti e trasmette professionalità. Di solito si raccoglie in un manuale o in una guida, così chiunque lavori per l’attività la applica allo stesso modo.
Un esempio
Una torrefazione sceglie due colori, un carattere e uno stile fotografico caldo e li usa ovunque: sacchetti, sito, post, furgone. Dopo qualche mese i clienti riconoscono i suoi contenuti sui social ancora prima di leggere il nome.
L’errore più comune
Cambiare colori e stile a ogni campagna o lasciare che ogni fornitore usi il logo come preferisce: l’immagine diventa confusa e poco memorabile.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra logo e brand identity?
Il logo è solo uno degli elementi; la brand identity comprende anche colori, caratteri, immagini, tono di voce e il modo in cui tutto viene usato.
Una piccola attività ha bisogno di una brand identity?
Sì, anche semplice: un logo leggibile, due o tre colori e uno stile di comunicazione coerente bastano per farsi riconoscere.