Cos’è il copywriting
Un buon copy parte da chi legge: il suo problema, cosa desidera, quali dubbi ha. Poi presenta la soluzione in modo chiaro, porta prove e chiude con una call to action. Conta più la chiarezza dell’eleganza.
Oggi l’intelligenza artificiale aiuta molto a scrivere bozze e varianti, ma il lavoro del copywriter resta capire cosa dire, a chi e in quale ordine, e dare ai testi una voce riconoscibile.
Un esempio
Il titolo della homepage di un’idraulica passa da “Professionalità e competenza al vostro servizio” a “Idraulico a Treviso: interventi urgenti in giornata, preventivo chiaro prima di iniziare”. Le chiamate dal sito aumentano.
L’errore più comune
Parlare di sé (“siamo leader, siamo i migliori”) invece che del problema del cliente e di come lo risolvi.
Domande frequenti
Che differenza c’è tra copywriting e content writing?
Il copywriting punta a far compiere un’azione; il content writing a informare e farsi trovare, ad esempio con articoli e guide.
Posso scrivere i testi con l’AI?
Sì, come base: con un buon prompt di contesto e una revisione attenta, aggiungendo dettagli veri della tua attività.