Cos’è Google Analytics
La versione attuale, Google Analytics 4, si basa sugli eventi: ogni azione importante (un clic sul telefono, l’invio di un modulo, un download) può essere misurata e impostata come conversione.
Per un’attività le domande utili sono poche: quante persone arrivano, da quali canali (Google, social, pubblicità), quali pagine portano contatti. Il resto è secondario.
Un esempio
Un’agenzia di viaggi vede in Analytics che i visitatori da Instagram restano poco, mentre quelli dalle ricerche su Google compilano spesso il modulo. Sposta parte del budget dai post sponsorizzati agli articoli sulle destinazioni.
L’errore più comune
Guardare solo il numero di visite, senza impostare le conversioni: si sa quante persone arrivano, ma non quante diventano contatti.
Domande frequenti
Google Analytics richiede il banner dei cookie?
Sì, in Italia va gestito con il consenso dell’utente o con configurazioni specifiche previste dal Garante.
Cos’è una conversione in Google Analytics?
Un’azione importante per l’attività, come una richiesta di contatto o un acquisto, che si sceglie di misurare.