Cosa sono le impressioni
Ogni volta che un post compare nel feed di qualcuno, conta come impressione, anche se la persona non si ferma a guardarlo. Per questo le impressioni sono sempre uguali o superiori alla copertura.
Il rapporto tra impressioni e copertura indica la frequenza: quante volte, in media, ogni persona ha visto il contenuto. Nella pubblicità una frequenza troppo alta può stancare il pubblico. Su alcune piattaforme oggi si parla di “visualizzazioni” al posto delle impressioni.
Un esempio
Una campagna ha 30.000 impressioni e 10.000 di copertura: ogni persona ha visto l’annuncio in media 3 volte. Se le persone che cliccano calano, conviene cambiare la creatività.
L’errore più comune
Presentare le impressioni come “persone raggiunte”: è un numero che gonfia i risultati e non dice quante persone diverse hai raggiunto.
Domande frequenti
Le impressioni sono importanti?
Servono soprattutto a capire la frequenza e la distribuzione dei contenuti; per valutare i risultati contano di più copertura, interazioni e richieste.
Impressioni e visualizzazioni sono la stessa cosa?
Molte piattaforme oggi usano “visualizzazioni” per indicare quante volte un contenuto è stato mostrato o riprodotto: il concetto è simile.