Marca Digitale · Rapporto 2026 · pubblicato il 27 ottobre 2026
La presenza online delle imprese artigiane trevigiane
Un’analisi di 282 imprese artigiane con sede in 95 comuni della provincia di Treviso. In sintesi: il 45% non ha un sito, ce l’ha non funzionante o fermo nel tempo, e un’impresa su tre usa ancora un indirizzo email gratuito. A cura di Enrico Fusco, consulente di presenza online.
Sintesi
Cinque dati in breve
- 45% (128 imprese su 282) non ha un sito, ha un sito che non funziona oppure un sito datato: non sicuro, non adatto al telefono o non aggiornato da prima del 2020.
- 30% (85 imprese) non ha un sito proprio funzionante: 54 non ne hanno alcuno, 14 si appoggiano solo a una pagina social o a una scheda Google, 17 indicano un indirizzo che non si apre o porta a una pagina vuota.
- 34% (97 imprese) comunica con clienti e fornitori da un indirizzo email gratuito (Gmail, Libero, Alice, Virgilio…) anziché da un dominio aziendale.
- Il settore del benessere (parrucchieri ed estetica) è il più indietro: 3 imprese su 4 hanno un sito assente o datato. Seguono moda e oreficeria (59%) e meccanica e produzione (48%).
- Più di un’impresa, cercata per nome su Google, viene preceduta da un’azienda omonima di un’altra regione, con un recapito diverso.
Risultati
Lo stato dei siti web
Ogni impresa è stata classificata in base a quello che trova un cliente che apre il sito indicato o lo cerca a partire dal dominio dell’email.
sito funzionante e aggiornato (143 imprese)
sito datato (43)
nessun sito proprio funzionante (85)
non classificabili (11)
| Situazione | Imprese | Quota |
|---|---|---|
| Sito funzionante e aggiornato | 143 | 50,7% |
| Sito datato (non sicuro, non adatto al telefono o non aggiornato dal 2020) | 43 | 15,2% |
| Nessun sito | 54 | 19,1% |
| Solo pagina social o scheda Google | 14 | 5,0% |
| Indirizzo indicato che non si apre | 11 | 3,9% |
| Sito vuoto o dominio “parcheggiato” | 6 | 2,1% |
| Non classificabili (il server blocca le verifiche automatiche) | 11 | 3,9% |
| Totale | 282 | 100% |
Per settore
Chi è più indietro
Le imprese sono state raggruppate in otto macro-settori in base alla categoria principale. Nei gruppi più piccoli le percentuali vanno lette come indicazioni di tendenza.
| Settore | Imprese | Senza sito funzionante | Sito assente o datato | Email gratuita |
|---|---|---|---|---|
| Benessere (parrucchieri, estetica) | 16 | 69% | 75% | 69% |
| Moda e oreficeria | 17 | 41% | 59% | 41% |
| Meccanica e produzione | 27 | 30% | 48% | 19% |
| Casa, edilizia e arredo | 76 | 26% | 47% | 37% |
| Servizi, grafica e altro | 43 | 16% | 44% | 21% |
| Alimentare | 19 | 32% | 37% | 32% |
| Impianti (idraulici, elettricisti, fumisti) | 51 | 29% | 37% | 27% |
| Auto e officine | 33 | 33% | 36% | 52% |
| Totale | 282 | 30% | 45% | 34% |
Lettura dei dati
Un passaparola che si interrompe
Le imprese artigiane lavorano soprattutto con clienti della propria zona, che arrivano su consiglio di altri clienti. Oggi però chi riceve un nome, prima di telefonare, lo cerca quasi sempre sul telefono. Se non trova nulla, trova un sito che non si apre o un omonimo, il passaparola si interrompe proprio all’ultimo passo.
Il dato più sorprendente non è l’assenza del sito, ma i siti abbandonati: 17 imprese indicano ancora un indirizzo che non si apre o porta a una pagina vuota, e altre 43 hanno un sito che non si legge bene da telefono o non è aggiornato da anni. Sono imprese che online ci avevano creduto e hanno smesso di curarlo.
Anche l’email racconta qualcosa: un indirizzo gratuito funziona, ma comunica un’impresa più piccola di quanto sia. Il dominio aziendale costa pochi euro l’anno.
Indicazioni pratiche
Cinque azioni per partire
Non serve un grande investimento. Queste cinque azioni coprono quasi tutti i problemi emersi nell’analisi.
01
Cercatevi su Google
Cercate il nome dell’azienda e “il vostro mestiere + comune” dal telefono. Quello che vedete voi è quello che vede un nuovo cliente.
02
Sistemate la scheda Google
La scheda Google Business è gratuita: orari, foto dei lavori, numero di telefono e recensioni. Spesso è il primo contatto, prima ancora del sito.
03
Controllate il vostro indirizzo
Se nei biglietti da visita c’è un sito, aprite il link: se non funziona, toglietelo o rimettetelo in piedi. Un sito rotto fa più danni di nessun sito.
04
Usate un’email aziendale
Un indirizzo come info@nomeazienda.it costa pochi euro l’anno e comunica serietà a clienti e fornitori.
05
Un sito semplice ma vostro
Bastano poche pagine: cosa fate, dove lavorate, foto dei lavori, come contattarvi. Deve leggersi bene dal telefono e avere il numero da toccare.
Metodo
Come è stata condotta l’analisi
- Campione. 282 imprese artigiane con sede in 95 comuni della provincia di Treviso, presenti con una scheda pubblica in un elenco online di imprese del territorio. Dati raccolti a ottobre 2026.
- Verifica del sito. Per ogni sito indicato è stato controllato se si apre, se usa una connessione sicura (https), se è adatto alla lettura da telefono e qual è l’ultimo anno indicato. Per le imprese senza sito indicato è stato cercato un sito collegato al dominio dell’email.
- Classificazione. “Sito datato”: almeno una tra connessione non sicura, pagina non adatta al telefono, ultimo aggiornamento dichiarato prima del 2020 o tecnologie superate. I casi in cui il server blocca le verifiche automatiche sono conteggiati a parte.
- Riservatezza. Il rapporto pubblica solo dati aggregati. Nessuna impresa viene nominata.
Limiti. Il campione non è statisticamente rappresentativo di tutte le imprese artigiane della provincia. Comprende imprese che hanno scelto di comparire in un elenco online, quindi presumibilmente più attente della media alla propria visibilità: è probabile che il dato complessivo sia meno favorevole. Le verifiche automatiche possono contenere errori sui singoli casi, non tali da cambiare il quadro generale.
Per giornalisti
Dati liberamente citabili
I dati e i grafici di questo rapporto possono essere ripresi citando la fonte: «Marca Digitale – Rapporto 2026, a cura di Enrico Fusco», con un link a questa pagina.
Per interviste, approfondimenti per settore o per zona, o per ricevere i dati aggregati in formato tabellare, scrivete dal modulo contatti: rispondo entro un giorno lavorativo.
Chi ha curato l’analisi. Enrico Fusco è consulente di presenza online per le piccole e medie imprese del Veneto, con base in provincia di Treviso. Con il progetto Marca Digitale accompagna le imprese artigiane a farsi trovare online. Chi sono.
Domande frequenti
Domande frequenti
Quante imprese artigiane trevigiane non hanno un sito?
Nel campione analizzato a ottobre 2026 (282 imprese), il 30% non ha un sito proprio funzionante e un altro 15% ha un sito datato. In totale il 45% ha un sito assente, non funzionante o datato.
Quale settore è più indietro?
Il benessere (parrucchieri ed estetica): 3 imprese su 4 hanno un sito assente o datato. Seguono moda e oreficeria (59%) e meccanica e produzione (48%).
Come è stato scelto il campione?
Sono 282 imprese artigiane con sede in 95 comuni della provincia di Treviso, presenti con una scheda pubblica in un elenco online di imprese del territorio. Il campione non è statisticamente rappresentativo dell’intera provincia.
Posso citare i dati?
Sì, citando la fonte «Marca Digitale – Rapporto 2026, a cura di Enrico Fusco» con un link alla pagina del rapporto.
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